Як виміряти результат SEO та визначити, що покращувати далі

Почніть із конкретного завдання сторінки

Визначте завдання кожної важливої сторінки: послуга готує відповідні заявки, категорія допомагає обрати товар, стаття — ухвалити рішення. Не оцінюйте всі сторінки автоматично за одним показником. Корисна стаття не зобов’язана приводити до контакту кожного читача негайно.

Перед зміною запишіть дату, URL, цільову аудиторію, очікуваний ефект і початкові значення. У нашому мінімальному журналі є також відповідальний і дата наступного перегляду. Без початкової точки складно відділити вплив нової сторінки від сезонного зростання інтересу.

• ›Яка сторінка та який ринок змінюються?
• ›На яке питання сторінка має відповідати краще?
• ›Який наступний крок доречний для відвідувача?
• ›Який вимір покаже, що цей крок відбувся?

Читайте пошукові дані в контексті

Search Console показує кліки, покази, CTR і середню позицію. CTR — відношення кліків до показів. Для доречних порівнянь використовуйте фільтри сторінок, країн і пристроїв. Середня позиція — узагальнений показник, а не незмінне місце для кожного користувача.

Пропонуємо відділити запити з назвою бренду від решти й почати з головних послуг. Нові статті можуть отримувати загальні покази та змінювати середній показник сайту, навіть коли комерційна сторінка працює краще. Тому оцінюйте потрібну групу, а не лише загальний підсумок.

• ›Однаковий тип пошуку та порівнювані періоди.
• ›Та сама сторінка або чітко визначена група.
• ›Окремий перегляд важливих країн і пристроїв.
• ›Зафіксовані зміни пропозиції, реклами чи асортименту.

Розрізняйте клік, початок форми та прийняту заявку

У нашому плані це різні кроки: пошуковий клік, візит, перехід до контакту, початок форми та прийнята сервером заявка. Натискання контактної кнопки ще не є відправленням. Узгодьте з розробником, яка подія спрацьовує тільки після успішного збереження.

Не рахуйте тестові відправлення, спам і дублікати як якісні заявки. Запишіть просте визначення якості: доречна послуга, ринок, який обслуговуєте, та контакт для відповіді. Якщо джерело заявки не можна надійно визначити, позначайте його невідомим, а не зараховуйте до органічного каналу.

Використайте приклад розрахунку без обіцянки успіху

Припустімо, визначена група в умовному прикладі отримала 10 000 показів і 200 кліків. CTR становить 2 відсотки. Якщо той самий обмежений набір відвідувань дав 8 підтверджених заявок, це дорівнює 4 відсоткам від 200 кліків. Це навчальний розрахунок, а не орієнтир ринку чи результат реального клієнта.

На практиці пошукові кліки та виміряні візити можуть відрізнятися. Для конверсії сайту краще використовувати віднесені до джерела візити та заявки в межах одного визначення вимірювання. За малих вибірок показуйте й абсолютні числа: одна додаткова заявка може суттєво змінити відсоток.

Перетворіть звіт на наступну дію

Наша схема рішень: немає доречних показів — перевірити намір та індексацію; покази без потрібних кліків — зіставити запити з пропозицією сторінки; візити без наступного кроку — перевірити пропозицію й навігацію; початки форми без відправлення — протестувати форму. Кожен висновок є гіпотезою для перевірки, а не автоматичним доказом.

Змінюйте заголовки, якщо вони погано описують сторінку чи її пошукове завдання. Google може формувати заголовок із кількох джерел, тому редагування не гарантує конкретного вигляду видачі. Корисний місячний звіт містить початкові значення, зміну, спостереження, невизначеність та одну пріоритетну наступну дію. Кілька зрозумілих рішень корисніші за дашборд без наслідків.