SEO під час редизайну сайту: карта URL та перевірки перед запуском
Під час редизайну можна випадково видалити сторінки, які покупці вже знаходять. Навіть за невеликого трафіку збереження корисних URL зменшує майбутню роботу над помилками. Погодьте карту перенесення до затвердження нової навігації.
Зберіть URL до зміни структури
Об'єднайте поточний sitemap, результати обходу та доступні дані Search Console про сторінки входу. Додайте важливі рекламні URL і сторінки із зовнішніми посиланнями, навіть якщо їх немає в меню. Для кожної запишіть адресу, мову, призначення, доступні дані кліків і нову адресу.
Визначте дію: зберегти адресу, перенести, об'єднати з релевантною сторінкою або видалити. Не змінюйте URL без практичної потреби. Для багатомовного сайту складайте відповідності окремо для кожної мови замість перенаправлення всього на англійську головну.
Підготуйте карту відповідних перенаправлень
Для перенесеної сторінки вкажіть найближчий еквівалент. Наприклад, /web-design може перейти на /services/website-development, якщо нова сторінка справді описує цю пропозицію. Видалену послугу без заміни не варто приховувати редиректом на випадкову сторінку.
Попросіть розробника автоматично перевірити карту: старий URL, відповідь, кінцева адреса та її статус. Уникайте циклів і зайвих проміжних переходів. Перенаправлення всіх адрес на головну не допомагає людині знайти очікувану інформацію.
- Старий canonical URL і мова.
- Дія: залишити, перенести, об'єднати чи видалити.
- Нова адреса та обґрунтування відповідності.
- Відповідальний за редирект.
- Результат перевірки й погодження запуску.
Перевірте саме опублікований сайт
Скриншот тестового середовища не підтверджує роботу продакшену. Відкрийте сайт без сесії адміністратора. Переконайтеся, що важливі сторінки доступні, внутрішні посилання оновлено, canonical відповідає кінцевій адресі, а тестовий noindex знято. Додайте до sitemap кінцеві індексовані сторінки.
Надішліть заявку з телефона та комп'ютера, перевірте доставку, повідомлення успіху й вимірювання. За потреби збережіть налаштування аналітики для зрозумілого порівняння. Запишіть час публікації та збережіть перелік старих URL разом із релізом.
Призначте відповідальних за контроль
Погодьте, хто після запуску перевіряє редиректи, відсутні сторінки, індексацію та заявки. Порівнюйте ті самі сторінки входу й групи запитів за зіставні періоди. Сезонна зміна попиту відрізняється від помилки старого URL: спочатку встановіть причину.
Google рекомендує зберігати редиректи при зміні URL щонайменше рік. Врахуйте це в доступах до домену та хостингу. Чекліст не гарантує незмінних позицій, але перевірена карта й конкретні відповідальні допомагають уникнути технічних втрат.
Часті питання
- Чи потрібно змінювати всі URL при редизайні?
- Ні. Зберігайте корисні адреси, якщо нова структура не потребує змін. Дизайн і структура URL — окремі рішення.
- Чи можна перенаправити все на головну?
- Перенесені сторінки повинні вести на релевантні відповідники. Непов'язана головна не відповідає на початкове питання відвідувача.
Джерела
Плануєте редизайн? Надішліть сайт, запропоновану структуру й інтеграції. Обговоримо карту URL та перевірку запуску в складі робіт.
Обговорити редизайн